世界杯作为全球最具知名度和影响力的足球赛事，也是全世界球迷的狂欢盛宴。起亚围绕本次世界杯发布了品牌宣传语“Inspiration. It’s in all of us（灵感，因你我而生）”，并将通过一系列举措，展示其一直以来为推广足球运动和团结世界各地人民所作出的贡献。
伴随着四年一届世界杯的正式开赛，再一次让全世界的人们意识到，足球不仅仅是一项体育赛事，更是一项彰显生命活力的全球运动。每一次射门、每一次抢断、比赛中的每一秒，都使人们相信，每个人都拥有成就伟大的能力。为了唤醒平凡生活中的伟大，起亚还专门推出足球主题宣传片，在电视和社交媒体渠道发布，更广泛地展示人们日常生活中因世界杯精神而备受鼓舞的闪光时刻。
此外，起亚还在社交媒体上开启#Kia Inspire Together的互动话题，鼓励全世界的球迷们大胆发声，表达对喜爱球队的热情支持。起亚将从中选取优质用户内容（UGC），以视频集锦方式在各大体育场的大屏幕上进行展示。与此同时，起亚还特邀全球品牌大使拉斐尔·纳达尔及全球著名人士录制为国家队加油的视频，吸引更多球迷关注。
值得一提的是，本次世界杯，起亚特别开展了FIFA世界杯球童选拔活动，最终选拔了64名来自20个不同国家的热爱足球的少年，在这次千载难逢的机会中带着全世界儿童的梦想和灵感，与世界杯参赛球员和组委会成员共同护送官方比赛用球入场。起亚还特别为这些球童的选拔经历专门制作了视频，通过在社交媒体的宣传让他们的故事被更多人所知。在此过程中，起亚为小球迷们带来的，不仅是一次参与选拔活动的宝贵经历，最重要的是，能够让孩子们领悟到自己的每一个举动都有可能为生活带来重大飞跃，最终实现更美好的人生目标。
作为世界杯官方出行合作伙伴，在世界杯期间，起亚还组建了车队，为参赛球员、裁判员、管理层和工作人员提供出行服务。该车队由包含80辆新能源车型（EV6 GT-line、索兰托 PHEV和Niro PHEV）在内的297辆乘用车（Telluride、索兰托、狮铂拓界和嘉华）和70辆起亚巴士组成。值得一提的是，这也是起亚新能源车型首次在国际足联赛事中正式投入使用。
为进一步展示起亚产品的优势，起亚还将与FIFA+（国际足联OTT互联网平台）携手推出EV6 GT专题宣传片，以数字化内容展示足球界传奇人物驾乘EV6 GT-line的经历，分享他们关于世界杯的绝妙观点。
起亚高级副总裁兼采购和用户体验设计部门负责人Charles Ryu表示，“起亚坚信，2022国际足联世界杯不仅仅是一项足球赛事，更是有关全球文化的体育盛事。这几年，全世界都已经因疫情而倍感疲惫，起亚作为国际足联的官方合作伙伴，非常荣幸能够借世界杯这一机会为大家打造别具一格的观赛体验。正如起亚的世界杯宣传语‘Inspiration. It’s in all of us（灵感，因你我而生）’，我们希望的是，每个人，无论年龄、无关背景，当共同观看世界杯、捕捉每一个精彩瞬间时，也都能发现新的灵感。”
自2007年以来，起亚一直都是国际足联的官方合作伙伴，不断以起亚全阵容车型为国际足联和各项国际赛事提供出行服务，同时通过品牌推广活动、体育馆广告牌等，进一步提升了起亚品牌的全球知名度。